品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。

11月7日下午，第四届进博会期间，新华社民族品牌办公室主办“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛，期间来自政产学媒的各界人士就高质量发展背景下民族品牌如何走出影响力进行了探讨。

在中外品牌交流与对话环节中，论坛邀请可口可乐大中华区、今世缘酒业、欧莱雅中国，作为品牌代表进行分享，三家企业在品牌建设上的经验值得民族品牌学习和借鉴。

“十四五”规划纲要提出“开展中国品牌创建行动”，品牌建设正式提升到国家战略层面。民族品牌就是中国力量，当前我国亟须培育一批高端品牌、培育一批具有中国特色的民族品牌，并不断扩大优秀民族品牌的影响力，让民族品牌走向世界。

当然，品牌建设非一朝一夕之功，是一个长期的系统工程，需要社会各界的共同努力。在这个过程中，民族品牌需要不断提高竞争优势，并找到高质量发展的具体路径。

而在这一次的“中外品牌论坛”中，到场嘉宾、企业结合案例，重点讨论了在当前国内外经济背景下，中国的民族品牌的发展之路。

纵观民族品牌的发展历程，“高质量发展”是一条必由之路。正如庆祝中国共产党成立100周年大会上重要讲话中所强调的，要“构建新发展格局，推动高质量发展”，中国正不断以科技创新引领产业发展，为“中国制造”这张名片增添闪亮新成色。

党的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。”在实现我国经济由高速增长向高质量发展阶段转换的新动能建设方面，品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环将发挥重大作用。新时期加强品牌建设、发展品牌经济至关重要。

江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾在此次论坛上表示，中国经济由高速增长阶段全面转向高质量发展阶段，企业高质量发展就是要能够更好满足人民日益增长的美好生活需要，体现新发展理念，使创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的。

据了解，多年来，今世缘酒业关注品质建设，在食品安全，白酒健康化发展，以及白酒品质提升方面做了大量工作。

作为拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌的国家大型酿酒企业，今世缘酒业将“酿酒生产”建设为“良心工程”，全面落实企业质量主体责任，并形成了一套完整有效的食品安全管理机制。

在原辅料采集方面，今世缘不仅制定了从种子到生产的把控体系，还制定了内控和溯源机制，从源头上保证产品质量；在生产环节，今世缘注重食品安全把控，以“三个必须”狠抓质量管理细节，组建江苏省生物酿酒技术研究院，在全国白酒行业中率先研发了白酒酿造机械化成套装备项目，实现了生产模式由传统向标准化生产转变。

而作为国际饮料行业巨头，可口可乐在品牌建设方面的经验以及前瞻性值得行业学习。新消费时代品牌呈现多元化发展，品牌建设更加复杂。可口可乐在不断提高产品品质和产品力的同时，更加注重内在软实力建设，在推动数字智能、绿色环保、人文关怀三个维度有了新的突破。

我们可以明显看到，在当前新形势下，品牌经济既是实现供给侧结构性改革，释放消费潜能的重要抓手，也是我国经济发展转型升级，实现高质量发展的关键。

中国整体经济实力、制造业水平及国家形象不断提升，因此民族品牌在高质量发展过程中，需要在工艺、质量、服务乃至国家形象上做足功课，以此实现在新时代用新思维讲述品牌新故事。

品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现。创新，则是打造品牌强国的关键。

进入新发展阶段，构建新发展格局，必须发挥品牌经济的引领作用，同时激发企业的创造力，加快创新，提高竞争力，让中国品牌真正走上消费的引领位置，树立自主品牌的消费信心，满足人民群众对美好生活的渴望与追求。

在新消费时代背景下，如何创新才能使民族品牌不断满足新一代消费者的消费需求？如何“破圈”？何种路径？